In casa Lego ecco la svolta verde: i primi mattoncini in plastica riciclata da bottiglie. Un passo importante ed in avanti per rendere tutti i suoi prodotti, sostenibili, entro il 2030.
Bisognerà attendere ancora un po’ affinché questi mattoncini possano essere acquistati dal pubblico. Si stanno verificando tutte le condizioni per passare alla prossima fase, quella della produzione pilota. Ma come colorarli? “Gli esperimenti sono un importante passaggio nel processo di apprendimento e innovazione. Come i bambini che giocano con i mattoncini, montandoli e smontandoli, noi in laboratorio facciamo lo stesso” – spiega Tim Brooks, il vice presidente con la responsabilità ambientale di Lego.
“La sfida maggiore nel nostro viaggio per la sostenibilità è ripensare e innovare materiali nuovi che siano duraturi, forti e di alta qualità come i mattoncini esistenti. Con il prototipo mostriamo i progressi che stiamo facendo”, aggiunge Brooks, ribadendo l’impegno di Lego per un “futuro sostenibile” per i bambini.
Il colosso dei giocattoli ha annunciato un investimento di 400 milioni di dollari in tre anni per accelerare le sue ambizioni verdi e si è impegnato a disfarsi di tutte le scatole di plastica monouso entro il 2025. Il suo consumo di energia è inoltre al 100% bilanciato da energie rinnovabili.
Lego è una delle società che ha beneficiato della pandemia: con miliardi di persone costrette a casa dal Covid, le vendite di mattoncini sono schizzate e la società ha chiuso il 2020 con ricavi in crescita del 13% ed un utile netto di 1,33 miliardi di dollari. Risultati positivi che mostrano come nonostante l’ascesa dei videogiochi, Lego con i suoi giocattoli più tradizionali continua a far breccia nei cuori di bambini e adulti.
